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中國LED顯示屏産業的大洗牌時代馬上就要形成

發布者:lybstzly   發表時間:2019-8-7 8:50:07   浏覽次數【91

LED顯示屏産業新模式形成 未來競争加劇。2019年終端客戶有一個穩步的發展,增長需求點主要是集中在小間距、異性屏、功能屏,這幾種屏會有質到量的飛躍,顯示屏企業必須依靠自身産品型号的提升或應用創新等方式來完成新模式的反戰,保證自身的利潤增長,中國LED顯示屏産業的大洗牌時代馬上就要形成。新模式的形成,也有新優勢凸顯出來。

  細分品類以及準确定位

  LED顯示屏行業細分市場格局在2018年就已經初步開始形成,主要分為:小間距市場、透明屏市場、異形屏市場、柔性屏市場、創意屏市場、LED租賃屏市場……其中LED企業出現很多新面孔,在細分化市場後,企業的利潤點有所增加,相對原材料成本有所減少,這樣LED企業形成良性發展;它們在自己主要的細分領域都已經積累了比較堅實的品牌基礎,這些都表明一個現象:行業的各個細分品類品牌格局正在形成,而且強勢品牌的規模成長性又十分強勁。

  就2018年來說,各個細分品類出現了一批具有代表性的企業,同時也形成了行業品牌初期規模。它們利用公司自身的優勢,過度公司産品,完成産品升級及轉型;産品細分化,打造自身品牌,在市場上占據一定的市場份額,并且每年增長速度非常快,有的在進行細分化市場及産品定位完成後,進行并購或被收購的方式,利用大品牌擴大市場的影響力,運用資金合并形式打造聯合品牌,形成了密集型技術和密集型資金相結合,并購或被收購,對方往往在某個細分市場本身就有一定的知名度,強強聯手打造更大的品牌。

  2019年如果中小屏企必須加快在細分領域的改革,争取産品占據品類市場争取到一個有利的品牌定位,并将産品做到準确定位,否則就會面臨沒有産品優勢,在市場上形成不了定位,也就喪失競争力。

  未來競争加劇

  在未來市場,在細分品類中一個分類會形成多家強勢的品牌,并且不斷的有新的品牌出現。因為行業内的同類型産品在外圍設備和軟件方面都是通用化,并且适用多種品類産品。在小間距領域,産品提升、品牌競争加劇已經成為規模,有不可阻擋的未來發展趨勢。

  一方面,随着産業認知度不斷的提升,終端客戶對産品和市場的熟悉程度達到一定程度,并且對LED顯示屏組成原材料也有一定的了解,價格不再有廠家來決定,而是随着客戶的需求來進行定制化産品,價格透明程度非常高,廠家的利潤就不斷的縮小。現在小間距産品要有所發展,就要針對中高端市場的,不僅對其質量和性能要求提升,個性化需求也在進一步釋放。這種下遊市場需求變化也在不斷刺激着上遊廠家小間距産品的升級優化,并推動其産品的進一步細分,比如說小間距廣告機、小間距電視、COB小間距、戶外小間距、小間距租賃等等細分産品和應用陸續出現。

  随着小間距技術的不斷改進和精進,這幾年小間距的定義不斷被刷新,P2.5已經是室内屏中的常規産品,2019年行業對小間距的會發展以P1.5到P2之間。所以小間距産品會分為兩方面發展,因為P1.5到P2之間小間距需要廠家對設備的需求比較高,對于現在很多資金鍊緊張、産品研發實力不夠的中小廠商而言都是十分困難,因為不僅僅要具備大量的研發設計能力和人員,同時生産設備的更新,會形成小間距常規廠家和小間距中高端廠家。

  小間距産業很多低端廠家面臨被淘汰或者慢慢轉型的局面,即使一些現在已經更換生産設備的廠家,也要面臨産能壓力,沒有足夠的産能怎能支撐降低成本?同細分産品升級、競争加劇的現象不隻是出現在小間距領域,透明屏領域也是如此,差異化市場進一步細分,激烈的競争在加速産品升級也在促使屏企絞盡腦汁做*産品、應用等細分化,這将成為接下來産業的一大發展趨勢。

  穩定渠道與多元渠道共存

  LED顯示屏産業的渠道之争一直存在,尤其是各個屏企不斷将經銷商體系深入全國各大城市,甚至把觸角延伸至村級市場,渠道市場正越來越炙手可熱。而近段時間LCD的國内外大廠家也在設計到LED行業裡,它們利用原有的資料渠道、資金優勢,強勢進軍LED顯示屏行業,本身就擁有強大的實力,它們還擁有強大的品牌影響力,讓它們在市場上進入更具競争力。

  我們來看以前的渠道模式,雖然有很多屏企已經成為穩定的渠道,但LED顯示屏行業的渠道多元化也正在加速形成。屏企現在把目光轉向更為廣闊的海外市場,近幾年越來越的屏企陸續走出國門開拓海外新渠道、新市場;強強聯合為屏企全面拿下該區域的渠道市場的增添新方式,總體來說行業渠道的多元化對于有實力的大企業來講是機會也是挑戰,屏企可以在全渠道方面加快布局,當然對于走差異化經營路線的品牌屏企也可以選擇嘗試渠道進行研究。


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